Photo: Inês Lopes/Open Media Group
Le tourisme au Portugal s’apprête à clore l’année 2025 sur un record, avec des recettes avoisinant les 30 milliards d’euros, soit la meilleure performance jamais enregistrée par le secteur et une croissance d’environ 6 % par rapport à 2024.
Les recettes touristiques — qui incluent les dépenses liées à l’hébergement, la restauration, les transports, le commerce et les autres services — devraient atteindre environ 29,4 milliards d’euros, dépassant le précédent record de 27,7 milliards d’euros, établi en 2024.
« Nous atteindrons près de 30 milliards d’euros de recettes et enregistrerons une croissance très solide », a déclaré Carlos Abade, président de Turismo de Portugal, dans un entretien accordé au Diário de Notícias. « C’est important pour le tourisme, mais surtout pour le pays, car ce chiffre profite à l’ensemble des secteurs d’activité. »
Carlos Abade a qualifié ces résultats d’inédits, soulignant qu’ils reflètent une stratégie durable fondée sur la promotion internationale, l’investissement dans les infrastructures, l’amélioration de l’offre touristique, la formation de la main-d’œuvre et le renforcement des entreprises.
« Il s’agit d’un travail de fond. Rien n’est dû au hasard », a-t-il affirmé. « La coopération entre les secteurs public et privé a produit des résultats extraordinaires et permis au Portugal de devenir le 12ᵉ pays le plus compétitif au monde en matière de tourisme. Notre ambition est d’entrer dans le top 10. »
Moins de touristes, mais des dépenses plus élevées
Les dernières données montrent que la croissance du secteur est davantage tirée par les dépenses que par le nombre de visiteurs. Selon l’Institut national de la statistique (INE), jusqu’en octobre, le nombre de clients dans les hébergements touristiques a augmenté de 3,1 %, pour atteindre 28 millions, tandis que les nuitées n’ont progressé que de 2,2 %, à 73 millions.
En revanche, les recettes totales ont bondi de près de 8 %, atteignant 6,4 milliards d’euros sur les dix premiers mois de l’année.
« En termes simples, moins de touristes viennent, mais ceux qui viennent dépensent davantage », a expliqué Carlos Abade. « Cela correspond parfaitement à notre stratégie, qui vise à créer plus de valeur avec moins de volume. »
Cap sur les marchés à forte valeur ajoutée
L’attraction de visiteurs disposant d’un pouvoir d’achat plus élevé reste une priorité. Les États-Unis ont consolidé leur position parmi les principaux marchés émetteurs du Portugal, ce qui a conduit Turismo de Portugal à envisager l’ouverture d’un nouveau bureau à San Francisco.
La stratégie prévoit également un renforcement de la présence sur des marchés lointains, notamment le Mexique, l’Argentine, l’Australie et l’Asie.
« Nous allons investir fortement au Mexique, et il en ira de même pour l’Argentine et l’Asie. Nous continuerons à renforcer notre présence en Chine, au Japon et en Corée du Sud », a précisé Carlos Abade. « L’Australie est également un marché où l’ouverture d’un bureau est envisagée. »
La connectivité aérienne jouera un rôle clé dans cette expansion. « Notre objectif est de renforcer les liaisons stratégiques pour le Portugal », a-t-il ajouté, indiquant que des discussions sont en cours avec l’ensemble des compagnies aériennes, y compris TAP.
Les infrastructures, un enjeu majeur
Carlos Abade reconnaît toutefois que l’aéroport Humberto Delgado de Lisbonne demeure un point de fragilité.
« Nous devons continuer à améliorer l’efficacité de l’aéroport de Lisbonne », a-t-il déclaré. « Il existe des préoccupations, mais une augmentation de la capacité est attendue à la suite des investissements prévus. Améliorer l’expérience des visiteurs arrivant par Lisbonne est essentiel. »
Stratégie Tourisme 2035
La nouvelle Stratégie Tourisme 2035, qui remplacera l’actuelle Stratégie Tourisme 2027, mettra l’accent sur un équilibre entre la croissance du tourisme et la qualité de vie des résidents, tout en répondant aux enjeux de connectivité, de mobilité, d’infrastructures et de main-d’œuvre.
« Nous construisons une stratégie qui ne concerne pas seulement le tourisme, mais le pays dans son ensemble », a conclu Carlos Abade. « Le tourisme doit continuer d’être un pilier de la prospérité et du bien-être des Portugais. »
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