Aux pieds des jeunes femmes dans le monde entier, la marque Josefinas donne voix au féminisme.
Texte Alexandra Stilwell
D’abord un modèle de chaussures classiques, puis d’autres plus modernes, tous dessinés pour les femmes contemporaines. Les collections de chaussures Josefinas ont été créées par de jeunes portugaises qui rêvaient de donner des “super pouvoirs” aux femmes d’aujourd’hui.
C’est à Braga, dans le Nord du Portugal, connu comme «la» zone industrielle du pays, que la marque Josefinas est née. Initialement, le concept était de produire des ballerines de haute qualité, faites main; un produit que la fondatrice de la marque, Filipa Júlio, trouvait difficile à trouver au Portugal. Ces chaussures plates au design féminin était le rêve de la jeune architecte, qui leur a donné le nom de sa grand-mère bien-aimée, qui la conduisait à ses cours de ballet lorsqu’elle était petite.
Le rêve de Filipa a pris vie lorsqu’elle a participé à un concours pour jeunes entrepreneurs, où elle a rencontré une des juges, Maria Cunha, qui aujourd’hui est son associée. Ensemble elles ont relevé le défi dans un pays qui était en crise, où les rêves avaient peu d’espace pour se réaliser. Fabriquer des chaussures à la main pouvait paraître une folie à l’époque mais, contre toute attente, ces jeunes femmes ont bel et bien réussi. Elles ont compté sur une industrie qui, en dépit du climat économique, n’avait pas disparu: le savoir-faire des artisans portugais. Et bien sûr, sur leur passion pour le projet. “Cette volonté a donné un cachet à la marque et aux valeurs qu’elle représente”, disent-elles.
Ensemble elles ont créé, “des chaussures pour toutes les superwomen du monde! En plus d’un produit extraordinaire, créé à la main par des maîtres artisans portugais, Josefinas est un symbole du pouvoir féminin”, expliquent-t-elles. “Avec des Josefinas aux pieds, tout est possible!”
Ces jolies ballerines, multicolores, sont faites avec amour et précision, avec des matériaux de qualité, offrant un confort incomparable. “Habituellement, le cordon des ballerines est décoratif et n’a pas de fonctionnalité,” explique Maria. “Les Josefinas ont la particularité d’avoir le cordon ajustable de la même manière que les chaussons de danse.”
En plus des ballerines classiques, la marque a créé de nombreux autres modèles. “La Josefina Rosa Frágil, de la collection n°1, est l’un des modèles les plus recherchés. Quant aux baskets, la Josefina Louise avec un accessoire en fausse fourrure est également un best-seller.” Elles ont toutes une chose en commun, ce sont des chaussures féminines faites pour la femme moderne.
L’un des modèles les plus marquants est la Suffragette, créée en hommage au grand mouvement suffragiste. “Elle signifie que nous ne pouvons jamais oublier qui a lutté pour les droits des femmes et nous ne pouvons jamais les prendre pour acquis, car il y a encore des femmes qui ne les ont pas encore aujourd’hui!”
Il y a également des accessoires. “Outre les chaussures plates, nous avons développé des accessoires qui complètent l’univers Josefinas. Nous avons créé les Fuzz Letters, les porte-clés en fausse fourrure et le London Strap, une poignée pour les sacs en fausse fourrure”, dit Maria. “L’un des objectifs de Josefinas est de lancer sporadiquement différents sacs-à-main et chaussures, mais de toujours maintenir les ballerines à la base, car elles sont l’image de la marque”.
L’une des particularités de cette marque portugaise est la personnalisation de certains modèles. “Les ballerines de la collection n°1 et Thelma & Louise peuvent être personnalisées avec des initiales, un nom ou même une expression significative. Le sac-à-main Sophie peut aussi être monogrammé.” Elle peuvent également être décorées avec des “power stickers”, des écussons de “super-héroïnes” avec des “hashtags” tels que “#Icandoit” (je peux le faire) et #proudtobeawoman” (fière d’être femme), qui collent sur n’importe quel modèle de Josefinas.
Ces chaussures aux “pouvoirs magiques” coûtent entre €149 et €3369. Oui, €3369! Filipa et Maria ont lancé les ballerines les plus chères au monde! La collection “Mille et une Nuit”, faite par des maîtres joaillers, est embellie avec de vrais bijoux (topazes bleus) et de l’or. “Chaque paire de ballerines est beaucoup plus qu’une simple paire de chaussures: elles sont un manifeste d’hommage aux chaussures faites à la main.”
Emballées dans de jolies boîtes blanches bordées de noir, (ou dans de véritables boîtes à bijoux, pour les modèles spéciaux), elles sont vendues exclusivement sur le site web Josefinas. Mais la marque a fait une exception, ouvrant un magasin à New York l’été dernier, une ville cosmopolite où ces chaussures font fureur.
Quant à la divulgation de la marque, elle est faite en grande partie sur les réseaux sociaux, par les clientes de la marque. “Nous encourageons nos clientes à partager leurs expériences avec les Josefinas, à travers Instagram, par exemple”, expliquent-elles. Après tout, ce sont elles les superwomen!
www.josefinas.com
