La nouvelle stratégie du secteur voit au-delà du « soleil, de la mer et du golf »
L’Algarve a aménagé un nouveau plan marketing stratégique pour son secteur touristique, dans le but de promouvoir la région en tant que destination toute l’année qui offre bien plus que le temps ensoleillé, les plages immaculées et les vastes parcours de golf pour lesquels elle est surtout connue.
Le Plan de marketing stratégique du tourisme de l’Algarve 2028 (PMETA 2028) a été dévoilé jeudi dernier (14 novembre) à Faro, une occasion qualifiée d’« une étape importante pour l’avenir du tourisme dans la région ».
Depuis des années, les responsables du tourisme de l’Algarve tentent de faire savoir aux touristes du monde entier que la région a bien plus à offrir que ses plages de renommée mondiale, son soleil toute l’année et ses terrains de golf primés.
Comme ils l’ont souligné à maintes reprises, il existe également une vaste histoire à découvrir, comme des monuments qui datent de plusieurs siècles, dont certains remontent à l’époque où la région était occupée par les Maures.
Ils mettent également en valeur le potentiel de l’Algarve en tant que destination pour les amoureux de la nature. La région compte environ 200 kilomètres de côtes pour ceux qui préfèrent la mer, ainsi que ses joyaux de l’intérieur, avec de nombreux sentiers pédestres et pistes cyclables à explorer.
La région est aussi connue pour sa cuisine typique – surtout connu pour ses poissons et fruits de mer frais – et le secteur vitivinicole en croissance sont également des facettes uniques de la région sur lesquelles son secteur touristique souhaite capitaliser. Mais ce ne sont pas les seuls segments qui, selon les autorités, peuvent contribuer à la croissance du secteur touristique de l’Algarve. Promouvoir l’Algarve comme destination pour mariages, sports nautiques, réalisation de films, réunions d’entreprise, camping-cars, bateaux de croisière et voyageurs LGBTIQA+. Ce sont également des ambitions décrites dans le nouveau plan.
Une telle diversité d’objectifs a conduit à la création d’un document unique qui, selon les responsables du tourisme, établit une « vision ambitieuse pour l’Algarve » et vise à « le consolider en tant que destination touristique compétitive, durable et reconnue à l’échelle nationale et internationale, connue pour sa qualité et sa diversité. »
La nouvelle feuille de route, qui met l’accent sur « l’innovation et la durabilité » pour atteindre ses objectifs, servira de plan directeur du tourisme de la région jusqu’en 2028.
« Le plan intègre les grandes orientations stratégiques de notre région, axées sur la consolidation du succès du tourisme au cours des cinq prochaines années », a déclaré le chef du tourisme de l’Algarve, André Gomes, lors du point de presse de la semaine dernière. « Avec ce plan, nous voulons que les gens considèrent l’Algarve non seulement comme une destination de mer et de soleil ou de golf, mais aussi comme une destination qui offre d’autres expériences authentiques liées à la nature, à l’histoire, à la culture, à la gastronomie et au vin, entre autres segments », a déclaré Gomes, qui dirige le conseil du tourisme (RTA) et l’association (ATA) du tourisme de la région. « Nous pensons que le plan trace une voie solide pour l’avenir, qui bénéficiera non seulement à nos visiteurs en leur offrant des expériences mémorables tout au long de l’année, mais également contribuer au bien-être de nos résidents et renforcer les économies régionale et nationale. »
L’élaboration du plan s’est basée sur plusieurs cadres stratégiques, tels que l’Agenda 2030 des Nations Unies et la Stratégie touristique 2027. Au niveau régional, le plan est aligné sur Algarve 2030 – Stratégie de développement régional, le Plan intercommunal d’adaptation au changement climatique pour l’Algarve et le Plan régional d’efficacité de l’eau pour l’Algarve.
Cinq objectifs principaux sont distingués dans le plan, à commencer par l’objectif du tourisme hors saison se développe – en d’autres termes, attirer davantage de touristes en dehors de la saison estivale et des autres périodes plus chargées, comme le Nouvel An. Le plan décrit également les objectifs d’augmenter les revenus des unités d’hébergement touristique, réduire la saisonnalité en obtenant une répartition plus uniforme des visiteurs tout au long de l’année, stimuler le mouvement des passagers à l’aéroport de Faro et augmenter la satisfaction des visiteurs et des résidents.
Par rapport aux chiffres officiels de 2023, l’Algarve espère augmenter le mouvement des passagers à l’aéroport de Faro de 10 %, les nuitées des étrangers de 4,1 % et les revenus totaux de 12 % d’ici 2028.
« Ce que nous voulons faire, c’est laisser une voie à suivre à la région en matière de secteur touristique et atteindre nos objectifs », a ajouté Gomes.
Le plan met également en évidence les marchés touristiques établis de la région, qui comprennent l’Allemagne, l’Espagne, l’Irlande, le Pays-Bas, le Royaume-Uni et ses propres touristes nationaux, tout en désignant les les États-Unis et le Canada comme des marchés émergents au potentiel inexploité.
Par MICHAEL BRUXO
