Le monde fantastique de la sardine portugaise ;
La chaîne a ouvert le 21 août son premier magasin hors du Portugal, sur le célèbre Times Square de New York. Le magasin américain de la marque, qui a bénéficié d’un investissement de 4,5 millions d’euros, est l’un des 21 appartenant au groupe O Valor do Tempo, qui produit chaque année environ 2,5 millions de boîtes de conserves en partenariat avec la conserverie Comur – l’une des plus grandes références de l’industrie de la conserve portugaise.
L’entrée de la marque aux États-Unis d’Amérique marque le début de l’expansion du groupe hors du territoire portugais. « Nous avons ouvert notre premier magasin en dehors du Portugal. Nous vivons le rêve américain, en apportant à Times Square l’une des cartes de visite les plus pertinentes du Portugal », déclare l’entreprise sur sa page LinkedIn.
Selon Alda Filipe, directrice commerciale et générale de Kronos Homes, qui a visité le magasin quatre jours seulement après son inauguration, « cette ingénieuse stratégie commerciale/marketing est une autre étape pour mettre efficacement le Portugal sur la carte et conquérir le cœur des Américains ».
Partageant sa visite sur LinkedIn, la professionnelle de l’immobilier basée en Algarve déclare : « En général, je ne publie pas beaucoup sur des questions non immobilières, mais je ne peux pas m’empêcher de partager à quel point je suis fière d’être tombée par hasard sur des sardines en conserve portugaises. au cœur de Times Square, à New York ! »
Le magasin américain, qui a obtenu un bail de 10 ans pour un emplacement privilégié, est conçu pour ressembler à une librairie. Cependant, au lieu de rangées d’œuvres littéraires, les visiteurs découvrent un ensemble multicolore de boîtes de sardines. Les nuances de vert et d’or prédominent, et une grande enseigne au néon rouge dans la vitrine avec le message « Sardine portugaise » attire l’attention de milliers de passants.
Ajoutant au décor coloré et ludique du magasin, un film d’animation est diffusé en boucle pour « transporter les visiteurs dans une dimension ahurissante », précise la marque.
Cette délicatesse typiquement portugaise n’est pas une nouveauté aux États-Unis. En effet, au début du XXe siècle, les sardines en conserve étaient un produit très recherché à New York car elles étaient simples et pratiques à manger car elles n’avaient ni peau ni arêtes.
Et maintenant, ils font leur grand retour. « Actuellement, le poisson en conserve s’affirme comme une pierre angulaire de la culture américaine moderne, car il s’agit d’un produit prêt à manger, sain, polyvalent, avec une longue durée de conservation, avec une large gamme de poissons et facile à transporter et à voyager » , révèle la marque.
Selon le New York Post, qui a récemment visité le magasin, « Fantastic World n’aurait pas pu arriver à un meilleur moment : les sardines ont pris d’assaut les médias sociaux avec influenceurs d’étain comme Danielle Matzon qui accumule des millions de vues en s’adonnant à ce repas à la caméra ascendant et mobile. La demande croissante pour ce soi-disant « hot girl food », comme on l’appelle sur Reddit, a même provoqué une pénurie de fruits de mer en conserve à l’échelle nationale en janvier. »
Après sa consolidation à Broadway, le groupe affirme que son objectif est de « s’approcher du marché américain », pour « affirmer toujours plus les conserves portugaises comme un produit international, en suivant une tendance croissante à retrouver leur bonne réputation, en particulier aux États-Unis d’Amérique ».
