Aligné avec l’ambition d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2030, Água Monchique lance Monchique Natura. La nouvelle bouteille, sans étiquette, est entièrement fabriquée à partir de PET recyclé (rPET) et est 100 % recyclable, ce qui évitera d’utiliser 19 tonnes de PET vierge pour chaque million de bouteilles Monchique Natura produites.
« Une bouteille entièrement produite à partir d’autres bouteilles et où nous remplaçons les étiquettes par des gaufrages sur la bouteille elle-même, minimisant davantage l’impact de notre opération sur l’environnement et poursuivant une stratégie basée sur la promotion d’une véritable économie circulaire. »
« Monchique Natura est une nouvelle étape qui vise à atteindre la neutralité carbone d’ici 2030, en investissant continuellement dans l’innovation et marquée par l’audace », souligne Vítor Hugo Gonçalves, PDG de la Sociedade da Água de Monchique.
Monchique Natura est une innovation au Portugal. C’est la première bouteille ibérique et l’une des premières au monde à arriver sur le marché sans étiquette. Les étiquettes traditionnelles ont été remplacées par un gaufrage sur l’emballage pour faciliter le processus de recyclage. Le couvercle reste rouge et sera fixé à la bouteille pour assurer le recyclage des deux composants ensemble à la fin de leur cycle de vie.
La bouteille innovante sera disponible en 555 ml et en six packs dans un emballage écologique en carton recyclé certifié FSC. L’arrivée de la bouteille sur le marché est prévue pour le 3ème trimestre 2023 et ne sera disponible dans un premier temps qu’au Monchique Store.
Monchique Natura rejoint un ensemble d’autres solutions introduites par Água Monchique « dans la recherche incessante des meilleures pratiques pour rendre notre modèle d’entreprise plus durable et qui reposent principalement sur des modèles d’économie circulaire », souligne Victor Hugo Gonçalves.
Parmi les innovations durables adoptées par la marque, les points forts sont le fait que toutes les bouteilles en PET contiennent 30% de rPET depuis 2020, la sortie de la première bouteille 100% recyclée, la bouteille 100% Eco Sports, l’incorporation de 30% de recyclé verre dans la gamme de bouteilles en verre et l’EcoPack Monchique 10L, qui réduit l’utilisation de plastique de 63%, par rapport à deux bouteilles de 5L, parmi tant d’autres.
« La durabilité restera au centre de notre activité et Água Monchique tiendra sa promesse de contribuer à améliorer la vie des générations actuelles et futures », souligne le responsable.
« Un monde sans étiquettes » inspire la campagne de Monchique Natura
Un produit unique doit être lancé avec une campagne de communication unique. Portée par la revendication « Un monde sans étiquettes », centrée sur cinq histoires de vie qui vont au-delà des étiquettes que la société impose, cette campagne, plus que présenter un produit au marché, « veut sensibiliser à la valeur de l’inclusion dans une société qui devrait être libre de tout préjugé », déclare Vítor Hugo Gonçalves.
Acteur et auteur du livre « Nothing Is Impossible », Paulo Azevedo, le mannequin grande taille Ana Lima, l’entraîneur de boxe Sandro Borges, le créateur du magazine OncoGlam, Beatriz Viegas et la danseuse Kimberley Ribeiro sont la voix et le visage des valeurs que la marque entend renforcer avec cette campagne : l’égalité et l’appréciation individuelle, dans le respect des choix et des différences de chacun.
La campagne vise à faire évoluer les mentalités, « en créant une association entre la bouteille sans étiquette et le geste de regarder les gens sans préjugés, sans jugements et sans tabous », précise le PDG.
« L’objectif de la campagne s’aligne sur les valeurs et les principes que nous avons toujours prônés. Nous remercions les cinq Monchique Lovers, véritables ambassadeurs de la marque, qui nous ont fait l’honneur de partager leur témoignage inspirant. Nous voulons continuer à être différents et contribuer à une société sans étiquette. En tant que marque socialement durable, c’est aussi une de nos missions », souligne Vítor Hugo Gonçalves.
