À Londres pour le salon du tourisme World Travel Market cette semaine, le patron du tourisme, Luís Araújo, a juré que le Portugal sortait de la pandémie avec une image beaucoup plus claire – et se concentrait sur – de ses principaux visiteurs.
« Nous serons très ciblés », a-t-il déclaré à TTG (Travel Trade Gazette). « Il est clair que les marchés de proximité sont essentiels en ce moment – ceux qui sont plus proches de nous géographiquement et en termes de connaissances partagées. C’est l’une des plus grandes leçons que nous ayons apprises.
« Nous pensons que nous avons changé pour le mieux », a-t-il déclaré.
Malgré tous les problèmes causés par la pandémie, le Portugal a réussi à renforcer sa marque et à maintenir son image de destination « tendance, à la mode et sociale ».
SJusqu’à présent, le pays a restauré environ 60% de la connectivité pré-pandémique, que le président percutant de Turismo de Portugal s’attend à ce qu’elle atteigne entre 80 et 90% cette année.
Pour cela, il a accueilli de nouveaux ajouts comme les vols British Airways et Lufthansa vers les Açores, la nouvelle base d’easyJet à Faro et Iberia introduisant des escales à Lisbonne et Porto.
Pendant ce temps, « une nouvelle demande importante vient du Brésil et des États-Unis »… avec Madère obtenant une connexion directe avec les États-Unis pour la toute première fois…. les Açores et l’Algarve sont toujours populaires, et des régions moins fréquentées comme l’Alentejo sont « sur le devant de la scène ».
L’objectif – comme il l’a toujours été – est de consolider le Portugal en tant que destination toute l’année, « que ce soit pour l’oenotourisme, le surf, le golf, le vélo ou la marche ».
La nouvelle campagne d’œnotourisme, « Le vin s’accorde avec le Portugal », est soutenue par une plate-forme numérique, et Araújo pense que « la dispersion des touristes à travers le pays contribuera à une plus large promotion de la durabilité jusqu’en 2027 ».
« Nous voulons être l’un des pays les plus durables au monde, notamment en termes de tourisme », a-t-il déclaré à TTG. Et la clé de cela, sera d’amener les Portugais avec le plan.
Cela implique de s’assurer qu’au moins 90% des personnes vivant dans les zones urbaines considèrent le tourisme comme « une force pour le bien », et qu’au moins 90% des entreprises prennent des engagements d’efficacité dans des domaines tels que la gestion de l’eau, l’énergie et les déchets, a-t-il déclaré.
Il s’agissait d’une autre « intervention positive » sur la scène internationale alors que le pays a été pris au niveau national dans un maelström de laideur politique et d’incertitude.
S’adressant à TSF avant le World Travel Market – qui se tient au Centre ExCel jusqu’à demain – il a souligné que « l’étranger n’est vraiment pas intéressé par le budget » (qui a été le catalyseur d’élections anticipées à l’horizon Cliquez ici).
« Toute situation qui crée de l’instabilité affecte l’image (d’un pays) », a-t-il concédé. « Mais je pense que nous avons beaucoup de capital en termes de confiance en tant que destination, et nous allons continuer à travailler pour nous repositionner et reconquérir les préférences des marchés internationaux ».
