Primark poursuit son développement au Portugal avec un investissement de 45 millions d’euros prévu d’ici l’été 2027. L’enseigne irlandaise de mode à petits prix compte ouvrir quatre nouveaux magasins et créer plus de 300 emplois à travers le pays.
Les futures boutiques verront le jour à Castelo Branco, Porto, Setúbal et Vila Nova de Gaia. Le magasin déjà présent au Forum Coimbra sera également agrandi.
Cette nouvelle phase d’expansion s’ajoute à un précédent investissement de 40 millions d’euros annoncé en 2024, qui avait déjà permis l’ouverture de nouveaux points de vente à Montijo, Guimarães et Viseu. Une boutique à Covilhã devrait aussi ouvrir ses portes plus tard cette année.
À terme, Primark comptera 18 magasins au Portugal, renforçant encore sa présence sur le marché portugais, où l’enseigne est implantée depuis 17 ans.
L’un des projets les plus symboliques sera l’ouverture du tout premier magasin “high street” de la marque dans le pays, installé dans l’emblématique bâtiment Palladium, sur la célèbre Rua de Santa Catarina à Porto. L’entreprise assure vouloir respecter l’identité historique du lieu tout en rapprochant son concept du quotidien des consommateurs.
Selon Nelson Ribeiro, le Portugal reste un marché à fort potentiel, malgré un contexte économique et commercial jugé compétitif. Il souligne notamment l’importance des prix accessibles, qui continuent d’attirer une clientèle fidèle.
Les plus de 300 nouveaux postes concerneront différents profils, du personnel de vente aux fonctions de management et de support, avec des contrats à temps plein et à temps partiel.
Primark emploie actuellement plus de 1 800 personnes au Portugal, réparties dans 13 magasins. L’entreprise affirme également vouloir miser sur l’évolution interne, plusieurs responsables de magasins ayant commencé leur carrière comme vendeurs.
Avec cette expansion, l’enseigne confirme sa volonté de s’ancrer durablement dans le paysage commercial portugais.
Michael Bruxo
Photo : Page Facebook officielle de Primark
